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Bild: hectorir | flickr.com | CC by 2.0 | Ausschnitt

 

Konkurrenz

Definition

Konkurrenz (Mitbewerb, Wettbewerb) bezeichnet Personen und Unternehmen, die im geschäftlichen Leben das gleiche Ziel anstreben. Es stellt sich die Frage, welche Kosten und welchen Nutzen Konkurrenz hat, ob Wettbewerb nützt, oder ob Kooperation bessere Ergebnisse erzielen kann.

Vor- und Nachteile

Als Nutzen wirtschaftlicher Konkurrenz zeigt sich meist, dass der Verbraucher bessere Produkte zu niedrigeren Preisen erhält. Auch Innovation und Fortschritt sind wichtige Begleiterscheinungen von Wettbewerb verschiedener Anbieter im selben Marktsegment. Unter Umständen kann Konkurrenz auch schädlich wirken, in dem die Anbieter einen negativen Kreislauf nicht aufhalten können oder die Preise unter Konkurrenzdruck immer weiter senken, so aber die Qualität der Ware gefährden.

Wettbewerbsvorteil ist das Ziel

Ziel der Mitbewerber ist es einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz zu erlangen. Nicht nur Preis und Qualität spielen hier eine Rolle, auch Faktoren wie Freundlichkeit, Zuverlässigkeit, Termintreue und Verfügbarkeit der Waren können eine hohe Kundenbindung herstellen. Wenn einige oder viele dieser Merkmale den Kunden binden und überzeugen, so kann von einer Marke gesprochen werden. Es gibt grundsätzlich 3 Arten von Wettbewerbsvorteilen: 1. Kostenvorteile durch Prozessorientierung, 2. Kundenorientierte Vorteile durch Einstellen auf Kundenwünsche, 3.Technikorientierte Vorteile durch ausgereifte technisch fortgeschrittene Produkte.

Welche Arten von Konkurrenz gibt es?

Konkurrenz ist vielgestaltig und zeigt sich in den unterschiedlichsten Formen. Einige davon sind Vollständige Konkurrenz, Unternehmenskonkurrenz, Produktartenkonkurrenz, Vertriebswegekonkurrenz, Substitutions-, Produktkategorien- und Ausschreibungskonkurrenz.

 

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