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Viral-Marketing

Definition

Als Viral-Marketing bezeichnet man Techniken, die Kunden dazu anregen, Produkte und Dienstleistungen direkt an Freunde und Bekannte weiter zu empfehlen. Diese Form des Marketings geht davon aus, dass persönliche Empfehlungen bei Menschen einen ganz besonderen und hervorragenden Stellenwert haben. Hervorstechenstes Merkmal von Viral-Marketing ist es, dass existierende soziale Netzwerke genutzt werden, um Aufmerksamkeit auf Produkte, Kampagnen und Marken zu lenken. Dies geschieht mit Nachrichten, die sich wie ein Virus, durch den Kontakt zwischen den Kunden, quasi durch Mundpropaganda verbreiten.

Beispiele für virales Marketing

Am erfolgreichsten wird Viral-Marketing im Internet betrieben. Über Gratisdownloads von Spielen, Mundpropaganda auf bestimmten Foren oder durch E-Mails können erstaunliche Werbeeffekte erzielt werden, ohne dass große finanzielle Beträge in die klassischen Werbemedien investiert werden müssen. Auch das Angebot von Gratis-Werbe-Postkarten in angesagten Bars und Kneipen kann als Beispiel für Viral-Marketing in der Werbung angesehen werden.

Was noch dazu gehört

Damit es sich beim Viral-Marketing aber nicht nur um Werbung, sondern auch um richtiges Marketing mit all seine Facetten handelt, bedarf es weiterer Aspekte, die von ihm bedient werden müssen. Dazu müssen alle Bereiche der Markbearbeitung zur viralen Verbreitung beitragen. Nicht nur die Werbung, auch die Produktgestaltung, die Preisgestaltung und die Distribution sind Bestandteile der Verbreitung. Durch das Zusammenspiel von Vertriebsweg, Angebot und Kommunikation wird für eine schnelle Verbreitung des Produktes gesorgt, was eine Positionierung am Markt zur Folge hat und den Erfolg des Viral-Marketings unterstreicht.

Bild: Markus Wegner | pixelio.de

 

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