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Bild: MarkKoeber | flickr.com | CC by 2.0 | Ausschnitt

 

Nielsen Gebiete

Definition

nach der Agentur A.C.Nielsen: Geografisch fest umrissene Gebiete mit ähnlichem Verbraucherverhalten wurden festgelegt, innerhalb derer die Absatzentwicklung bestimmter Produkte untersucht wird. Gleichzeitig dient diese Einteilung in Nielsen-Gebiete der Markt-, Media- oder auch Außendienststeuerung und Planung.

Nielsen-Gebiete: Übersicht

Gebiet I: Hamburg, Bremen, Schleswig-Holstein, Niedersachsen

Gebiet II: Nordrhein-Westfalen

Gebiet IIIa.: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland  Gebiet IIIb.: Baden-Württemberg

Gebiet IV.: Bayern

Gebiet V.: Berlin

Gebiet VI.: Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg, Sachsen-Anhalt

Gebiet VII.: Thüringen, Sachsen

Ähnliche volkswirtschaftliche Bedingungen

Jedes dieser Nielsen-Gebiete stellt einen Verbund verschiedener Bundesländer dar. Wichtig für jedes dieser Gebiete ist, dass Länder in einem Gebiet zusammengefasst werden, in denen Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich gelagert ist. Nicht die geographische Nähe ist für den Zusammenschluss von Teilgebieten zu einem Nielsen-Gebiet entscheidend, sondern die vergleichbaren und sich ähnelnden volkswirtschaftlichen Bedingungen. Das ist auch der Grund, warum Berlin und Brandenburg nicht im selben Nielsen-Gebiet zu finden sind.

Werbemaßnahmen auf die Besonderheit der Region ausgerichtet

Da sich die Märkte in den unterschiedlichen Nielsen-Gebieten extrem unterscheiden können, weisen viele Unternehmen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppe) nach diesen Gebieten aus. Außerdem werden diese regionalen Märkte auch teilweise ausschließlich für bestimmte Produkte und Werbemaßnahmen genutzt. Es ist also möglich, dass ein und dieselbe Supermarktkette in zwei Nielsen-Gebieten auch zwei unterschiedlichen Produktpaletten anbietet und diese auf zwei unterschiedliche Arten vermarktet.

Die Nielsen-Gebiete können nicht über die Postleitzahlen zugeordnet werden, da die Postleitbereiche nicht nach Bundesländern vergeben wurden.

 

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